專注于品牌戰(zhàn)略、營銷策劃與廣告執(zhí)行經(jīng)驗
如何在銷售中
建設品牌?
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。品牌是個營銷的概念，而非傳播的
概念。是品牌擁有者和品牌使用者互惠互利的關系。這個關系是通過銷售來引發(fā)和建立的；
我們以品牌知名度和美譽度為核心目標，通過360°一元化的品牌整合傳播策劃及強有力高
效的執(zhí)行，為企業(yè)在短期內(nèi)獲得銷量和口碑的雙贏。
專注于品牌戰(zhàn)略、營銷策劃與廣告執(zhí)行經(jīng)驗
我們強調(diào)對目標消費群的深度研究，
探尋他們的人群構(gòu)成、消費特征、消費習慣、
消費心理、未來消費趨勢，
并解析其文化背景及生存常態(tài)；
必須了解整個行業(yè)的品牌信息， 包含了知名的、未知的、國內(nèi)的、運營好的、經(jīng)營差的，我們找出整個行業(yè)的共性，只有了解共性，才能準確的塑造出屬于我們自身的品牌個性。
渠道是將產(chǎn)品與消費者見面的通路， 不同的產(chǎn)品需要不同
的銷售渠道，而每一種渠道都是為了配合我們完成打造品牌、銷售產(chǎn)品這一主要目的，每一種
渠道都有著各自的優(yōu)缺點，比如專賣店渠道、流通渠道、商超渠道、餐飲渠道、醫(yī)藥渠道等等
，首先我們應該熟知我們需要達成的目標，然后再針對這一目標，對渠道進行整體性的分析，
這樣才能做到即能完成企業(yè)目標，而且還不浪費企業(yè)資源；
當今的市場競爭，不是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭，而是品牌與品牌之間的競爭。在塑造品牌差異化的過程中，往往過度戰(zhàn)術手段的運用，從而嚴重地損害了已經(jīng)建立起來的品牌基礎形象。中國企業(yè)對于戰(zhàn)術的應用往往容易走極端，在方法上簡單化處理，在策略上不顧及未來品牌建設的需要，在手段上缺乏創(chuàng)意，在資源上盲目樂觀。對差異化的理解出現(xiàn)認識上的誤區(qū)，認為建立產(chǎn)品差異化比建立品牌差異化要容易。實際上，建立產(chǎn)品差異化在某種意義上比建立品牌差異化更加艱難，因為產(chǎn)品差異化是需要強大的產(chǎn)品研發(fā)做支撐。而盲目效仿、跟隨其他品牌，無疑是在披上別人蛻下的一張皮，終究是走向衰退。任何一種策略思想都源于對消費者的深入研究，必須承認，中國消費者已經(jīng)有了自己對品牌的基本判斷與基本認知，誰不正視這個現(xiàn)實就必將為自己的短視付出代價。品牌的塑造是一個長期的過程，市場需要培養(yǎng)，品牌更需要培養(yǎng)。從品牌的建立到品牌的維護，都需要時時創(chuàng)新與維護，也只有這樣才能使品牌永遠保持年輕。
整合傳播工作，如果沒有系統(tǒng)化的流程，就容易陷入救火式的混亂狀態(tài)，問題此起彼伏，得不到根本的解決。關注顧客需求，關注整體與最終產(chǎn)出，關注的活動間的銜接，關注部門間的協(xié)同。實現(xiàn)整體順暢，受控與績效最優(yōu)。為此，我們特梳理如下作業(yè)流程：
系統(tǒng)化內(nèi)部作業(yè)流程
問題的辨識回到傳播層面
如何解決品牌化營銷解決方法
品牌定位、品牌個性、品牌視覺識別系統(tǒng)
目的: 確立消費者對項目的期望值
確立核心概念下訴求表現(xiàn)
為產(chǎn)品及企業(yè)品牌積效應
工具：報紙廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡傳播、電臺、雜志......
目的：輔助線上媒體傳播產(chǎn)品形象
促進消費群體實施消費行為
挖掘競爭同質(zhì)媒介下的通道
工具：促銷SP 、公關PR 專場營銷、
人員公關、消費者口碑
針對企業(yè)的任何一個方案絕對不是簡單的復制和標桿式學習，現(xiàn)有的市場環(huán)境、現(xiàn)有的企業(yè)資源、現(xiàn)有的競爭態(tài)勢、特定的目標消費群決定了企業(yè)只有一條最佳的途徑可供選擇，這種唯一性是推理和論證的結(jié)果，而非諸多點子的集中。點子或許能使企業(yè)獲得即時和表面的繁榮，但絕非長遠之策。
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